“总的来看，天辰注册这次618还是超过了我们的预期，并且比我本人预计的其实都要相对好一些。”谈及今年的618，淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博接受第一财经采访时说。

 

相比以往，天辰注册今年的618有了哪些变化？从618望过去，淘宝正在面临着挑战，一些变化也在悄然发生。

 

淘宝有了新目标

 

“好”表现在什么方面？刘博透露，这届618也是组织架构调整、淘天集团成立后的第一届618，他直言：“今年618的目标和往年还是有些不一样的，可以不避讳地说我们往年最主要还是看GMV多少，GMV涨没涨，但今年的目标转向了怎样帮助好更大规模的商家，以及如何吸引消费者购买、提升消费者规模。”

 

围绕新的目标，刘博表示，今年淘宝天猫618购买的用户数、用户活跃度，交易的活跃度和交易规模，以及用户的停留时长等数据都有不错的表现，淘宝天猫618的用户、商家规模、成交三项指标全面正增长。

 

本届淘宝天猫618“折腾”出了更多的花样和玩法，首次推出的“直播闪降节”像是直播形式的聚划算，为淘宝带来了不错的用户增量。淘宝数据显示，淘宝观看直播人次同比去年增加了60%，参与“直播闪降节”商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。今年618来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

 

同时，淘天集团发布的数据显示，今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

 

“用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛，是淘天对今年618求新求变的最大收获。”刘博表示。

 

刘博透露，在今年下半年的重要节点，例如亚运会、双11、双12，跨年等，淘宝都会设计多种玩法，让每一个节点都有更强的联动性和互动。他认为，让购物节变得更有趣好玩的关键是能不能有效地组织更好的内容，在重要的节点里面大大小小的商家都需要营销自己、包装自己，能不能帮助商家在这个时候形成一些与“趣味”的结合，对淘宝的内容化来说很重要。

 

今年618期间，梅西在淘宝的直播吸引了近250万人进入淘宝直播间，谈及这场直播，刘博直言：“效果我觉得还行，但没有超出我特别大的心理预期，这也是跟前面的沟通准备相关，我们本来希望是梅西跟线上的球迷们互动一下，设计了很多互动的玩法，有独特性的东西，但最终更多还是一种线下对话的形式。这种线下对话的形式不再有利于互联网的发挥。”对于这场直播，刘博认为还有做优化的空间，淘宝也正在邀请更多达人来到淘宝直播间。