今年618，号称“史上投入力度最大”的主流电商平台们，延续了从双11开始的不再“唯GMV”的传统，没有公布总的成交额。

 

最早喊出618的京东表示，天辰注册截至6月18日23:59，2023年京东618增速超预期，再创新的纪录；淘宝天猫也仅公布了部分中小商家和直播增长的数字，一位阿里高管对第一财经记者透露：“618还是超过预期”；拼多多也并未公布618相关“战绩”。

 

花旗分析师最新发布的一份客户报告显示，从 5 月下旬到昨日的 618 购物节期间，京东的销售额增长了 6%-8%，这超出了花旗此前 2%-5% 的增长预期。高盛分析师也在一份客户报告中表示，京东在 618 期间的销售额“略微”超出预期，而杰富瑞分析师同样表示，天辰注册此次活动“超出预期并创下新纪录”，不过二者都没有提供具体的数字预估。

 

618是反映中国消费者支出的重要晴雨表。在淡化GMV的同时，各家电商平台也发布了细分赛道品类增长情况，中小商家成长情况，更注重大促中行业发展的健康度。

 

多个品类消费增长

 

从品类看，不少品类销量在618进一步增长。

 

京东超市数据显示，17日晚间8点大促开始后，巅峰期前10分钟，奶粉、白酒、衣物清洁类商品等22类优势商品销售成绩再创新高。其中，早教益智玩具增速夺冠达20倍，衣物清洁类商品成交额同比增长5倍，拉动所有商品品类销售高速增长。