不知从何时开始，天辰测速官网在便利店和电商平台上，山海关、八王寺、二厂汽水、北冰洋等耳熟能详的老国产汽水品牌正在纷纷复活，这些曾经在上世纪90年代“两乐水淹七军”后消亡的国产汽水品牌，随着今年夏季的高温正迎来新一轮繁荣期。

 

复活后国产汽水品牌大多有着类似的模式，有着较高的定价，专注于新渠道，产品和营销则侧重情怀路线。在业内看来，作为传统快消品，饮料行业早已一片红海，而且随着消费者的迭代，国产汽水的情怀终究是昙花一现，未来如何走出情怀故事，留住消费者仍是各家企业的新命题。

 

 

国产汽水集体“复活”

 

今年夏季高温天气不断，天辰测速官网饮料行业正在迎来快速回暖，尼尔森IQ公布的5月消费月报数据显示，疫情放开后，整体饮料线下消费同比显著复苏，并且接近恢复到21年水平，其中便利店的4月和5月销售额变化相比两年前同期上涨15.5%。5月份饮料行业全渠道增长13%，增速远高于其他快消品类。

 

高温推动之下，国产汽水品牌也迎来了快速增长。

 

根据零售平台美团的数据显示，今年以来，山海关、八王寺、二厂汽水、北冰洋、亚洲汽水、崂山汽水、天府可乐、正广和等国产八大汽水的即时零售销量同比增长了41%，其中，冰峰增长了63%，亚洲汽水增长了67%，北冰洋增长了45%，崂山汽水增长了51%。

 

第一财经记者在北京市场走访发现，在一些饮料大品牌强势布局的传统渠道中，国产汽水品牌的身影也在逐渐增多。

 

在北京中关村一家小卖部里，老板疏义学告诉第一财经记者，以前销售的饮料大多是农夫山泉、娃哈哈、可乐等品牌为主，前几年元气森林崛起，冰柜里又多了元气森林的产品，从去年开始，店里开始销售大窑汽水和健力宝等国产汽水，卖的也不错。

 

相比于一脸“new money”气质的元气森林，北冰洋、二厂汽水等却不是新生事物，都是消费者早年熟悉的“老面孔”，也是当时各个区域市场的头部品牌。

 

上世纪80年代国内有知名的八大饮料企业，但从90年代开始，可口可乐和百事可乐采取了合资、入股等方式，在获取了国内饮料企业渠道通路的同时，通过业务调整等方式雪藏国产饮料品牌，最终八大国产饮料品牌中除了上海正广和外，其他品牌逐渐亏损、停产，退出市场，也就有了行业中“两乐水淹中国饮料七军”的说法。

 

比如曾被外界误解为倒闭的天府可乐，前身即是1936年的重庆美华汽水厂，1988年在中国可乐市场占有75%的份额，但在1994年之后，天府可乐与百事可乐合资后被雪藏，最终消亡，直到2013年才夺回商标复活。

 

在2010年前后，大部分国内汽水品牌都已经完成了解冻或者回归，比如北冰洋在2011年重新上市，但大多数国产汽水品牌在市场上一直少有表现，直到近2-3年，随着“国潮”和新消费的兴起，国产汽水开始重新崛起。