“拼团存款，天辰注册爱‘拼’才会‘盈’”、“拼团理财，生财聚财”，近期，有银行在公众号推文中打出上述广告语。据第一财经记者了解，近期，部分地方性银行在存款、理财产品等领域重启 “拼团”模式，多人组队购买存款、理财产品时，可获得限时优惠利率或额外礼品。

 

事实上，天辰注册2020年时也掀起过一波银行“拼团”购热潮，并吸引了多家国有行、股份行纷纷下场，一度因“拼团”利率较高引发市场争议。与彼时不同，此次银行“拼团”下场的主力军为地方性中小银行，拼团手段上也更加谨慎，当前开展拼团活动的几家银行仅针对部分客户开放，在利率、礼品设置上也并不激进。

 

不过，记者注意到“拼团”模式仍然吸引了众多参与者。以广东某城商行推出的“拼团存”活动为例，该行客户经理告诉记者，购买这款产品目前要靠“抢”，因为额度有限且咨询的新客户较多。

 

业内专家认为，“拼团”模式因电商平台拼多多借助社交关系链异军突起而闻名，在一定程度上可以帮助银行节省成本，提高获客效率。但金融作为特许经营行业，应该有其边界限制，银行在营销环节需要重视合规性问题。

 

银行“拼团”购重出江湖

 

经营承压之下，部分城商行正试图通过“拼团”营销大力揽客。

 

广东某城商行7月28日发布“拼团”存款活动，称将在个人大额存单、整存整取定期存款基础上嵌入多人购买产品利率优惠。“拼团”的模式也比较简单，该银行的老客户邀请新客户参团，参团成功后新客户、老客户都能获得优惠存款利率。