从迪士尼到星巴克到拉尔夫劳伦，中国市场撑起了美国消费企业的业绩希望。

 

摩根士丹利中国消费者团队预计，天辰注册登陆中国的消费复苏将分三个阶段进行：2月至4月的春季温和期，5月至7月的夏季“报复性消费”，以及8月开始的稳定复苏。

 

这种“报复性消费”的势头可能正在显现。“太挤了，小程序上看几乎每个项目都要排一两个小时队”，4月底入园上海迪士尼游玩的小丁对第一财经记者称，在五一假期开始前，五天小长假的票就都售空了。

 

上海迪士尼“神奇时间”小程序上的客流报告显示，五一假期平均每日客流量达8.5万人，其中4月30日与5月1日的客流量接近10万，环比一个月前翻了一番还多。

 

这种势头还在延续。15日是星期一，天辰注册登陆根据官方公布的客流数据，傍晚的迪士尼依然呈现“拥挤”的红色。

 

迪士尼首席财务官麦卡锡（Christine　McCarthy）在上周的公司电话会议上对分析师说：“我们真的很高兴看到我们从疫情的关闭后有了反弹。”

 

不仅如此，近日，宝洁、星巴克、美高梅国际酒店集团等美国公司纷纷表示，随着美国本土的消费者正捂紧钱包，中国的经济复苏有望提振其整体销售。

 

 

美国零售公司的版图扩张计划

 

大型美国零售公司在增加对中国市场的投注。

 

1月底，麦当劳表示，其2022年在中国开了700家新店，今年计划再开900家。中国是其全球扩张计划中最看好的目的地，其美国的计划开店数量只有中国一半。

 

2月早些时候，星巴克时任临时首席执行官舒尔茨（Howard　Schultz）说：“我仍然比以往任何时候都更有信心，我们在中国的增长仍然只是处于早期的章节。”该公司计划到2025年在中国开设3000家新店。“有朝一日，星巴克中国市场的业务规模终将超过美国市场，我们在中国的门店数量会超过10000家。”4月，舒尔茨参访中国时说。

 

拥有蔻驰(Coach)和凯特·丝蓓(Kate　Spade)等高端时尚品牌的泰佩思琦(Tapestry)集团也计划在中国推出更多新店。该公司为资本支出和云计算预留的3.25亿美元预算中，约有一半用于中国的新店开业和装修。其首席执行官克里沃伊斯拉特（Joanne　Crevoiserat）2月早些时候说：“我们对中国作为一个增长平台的长期机会充满信心。”

 

在大中华区，泰佩思琦预计下一季度增长约为50%。该公司称，中国的销售势头有助于抵消美国市场的疲软，因为北美消费者正变得更加谨慎。

 

轻奢品牌拉尔夫劳伦（Ralph　Lauren）首席执行官陆伟（Patrice　Louvet）则告诉投资者，2022年第三季度，其大部分新店都是在中国开设的（55家）。宝洁中国的有机销售额（organic　sales）增长了2%。随着消费者流动性的提高，该日用消费品巨头预计收入将进一步反弹。

 

波士顿咨询公司（BCG）消费品业务亚太区负责人丁佳川告诉第一财经记者，由于中国消费者结构正在变化，中国的消费形势也在发生从量到质的转变。“现在，许多高端消费品、生活方式品牌、奢侈品牌在中国实现了非常迅速、可观地增长。这种增速的爆发力是很强的，让我们看到大量的机会。”他称。