杭州亚运会正在如火如荼举行。在本届亚运会上，露出最多的体育品牌不是安踏、李宁，而是361°。

 

作为杭州亚运会体育服饰唯一官方合作品牌， 361°除了为火炬手、志愿者、技术官员等提供官方体育服饰装备，还为十多支中国国家队及多个亚洲代表团提供专业运动装备。

 

实际上，天辰测速网址361°是亚运会上的常客，这家公司在赞助2022年杭州亚运会之前已连续赞助了3届亚运会。公司的掌舵人、总裁丁伍号还在今年第四次参与亚运会的火炬传递。

 

 

体育品牌赞助各大体育赛事、运动会可谓顺理成章。通过大型赛事提高品牌曝光度、提升品牌价值从而拉动增长是公司赞助背后的真正动力。不过，在竞争越来越激烈的中国市场，如今想要通过体育营销来获得业绩增长，也并非易事。

 

押宝大型运动会的中国运动品牌

 

李宁算是国内体育营销的先行者。1990年亚运会期间，当时还是健力宝旗下的李宁就豪掷300万元赞助亚运会火炬传递活动，一举打响李宁这个品牌，开创了中国本土体育品牌赞助大型体育赛事的先河。

 

据不完全统计， 1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会、1996年残疾人奥运会、2000年悉尼奥运会、2004年雅典奥运会，李宁均是中国代表团获奖装备的提供者。此外，李宁还在2001年荣获“中国奥委会战略合作伙伴”称号，一度成为中国奥委会最高级别赞助企业。

 

而如今在市值、规模上超过李宁的安踏也同样不甘于人后。安踏从2009年起就一直是中国奥委会官方合作伙伴。2010年，安踏与体育总局冬季运动管理中心达成战略合作伙伴关系，2014年8月又成为2022年冬奥会申办委员会合作伙伴。为了确保在冰雪领域的地位，安踏在2016年与日本的迪桑特以及伊藤忠成立合资企业，在中国独家经营和从事带有“Descente”商标的所有类别产品，包括设计、销售及分销业务。目前，迪桑特一年为安踏带来约10亿元的销售额。

 

361°在实力上与耐克、阿迪达斯等国际品牌和前述两大本土老大哥不能相提并论，但也热衷于参与一些其他的赛事赞助，比如亚运会。2010年，361°就开始赞助广州亚运会，之后的仁川、雅加达，再到如今的杭州亚运会，361°已是四朝元老。而在奥运会层面上，在2016年里约奥运会期间，361°成为里约奥运会的官方运动服装供应商，为奥运会和残奥会的技术官员、医疗人员、志愿者等提供了超过200多万件奥运官方制服。

 

与亚运会深度绑定的背后，是361°的扩张“野心”。丁伍号曾多次表示，希望借助亚运会，让消费者了解361°，也希望未来人们提到亚运会时，会联想到361°。