5月1日，瑞幸咖啡发布了2023年第一季度财报。财报显示，第一季度瑞幸咖啡各项业绩指标持续稳定增长，总净收入达到44.37亿元人民币，同比增长84.5%，美国会计准则（GAAP）下营业利润达到6.78亿元人民币，营业利润率为15.3%。总净收入和营业利润同比、环比均实现较快增长。

 

一季度瑞幸咖啡在规模扩张上进一步加速，天辰测速官网净新开门店数达到1137家，较去年各个季度均大幅提升。截至3月31日，瑞幸咖啡门店总数已达到9351家，其中自营门店6310家，联营门店3041家，离万店规模仅一步之遥。

 

随着疫情防控措施调整和优化后餐饮行业迅速复苏，瑞幸咖啡在规模上的加快扩张或成为常态。瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在业绩说明会上表示，随着更多品牌的涌入，中国咖啡市场竞争会更为激烈，因此，公司依然会积极加密高线城市门店数量，同时通过联营模式加速拓展下沉市场。根据当前的形势，瑞幸的万店目标将提前实现。

 

郭谨一还强调，过去三年，瑞幸咖啡构建了一套行业领先的数字化选址和门店拓展管理系统，经过系统分析研判，无论是一二线城市、还是低线城市，能够达到瑞幸选址要求的可选位置仍然非常多，市场空间远远没有达到饱和，并且随着中国咖啡消费的加速普及推广，天辰测速官网开店数量空间还在持续扩大，瑞幸咖啡对未来的门店拓展充满了信心。

 

此外，在规模迅速增长的带动下，瑞幸咖啡一季度月均交易用户数的增速和数量也再次双双创下新高，同比实现84.6%的增长，达到2949万。据郭谨一透露，今年3月，瑞幸咖啡消费用户数已突破3000万。

 

这背后，瑞幸咖啡的爆品战略依然起到了巨大的作用。数据显示，瑞幸咖啡在一季度推出的碧螺知春拿铁首周销量便达到447万杯；今年4月初，推出两周年的生椰拿铁销量更是突破3亿杯。此外，瑞幸4月初推出的冰吸生椰拿铁首周销量也突破666万，“生椰家族”七天销售额突破2.4亿元。

 

业内人士表示，爆品的不断成功在带动瑞幸销量的同时，也持续加固了瑞幸的品牌力，使其在市场竞争中形成更多势能，成为年轻消费者购买咖啡的首选品牌之一。