美国科技巨企昨天凌晨集体公布业绩，facebook与拥有Google和YouTube业务的Alphabet，在广告领域的收入形势各异。作为数码广告市场的领头羊，Alphabet的广告收入受疫情影响，录得该公司成立以来首次同比下降。收入同样以广告为主的fb，次季收入却按年增长11％至187亿美元。不过上季的收入增幅，已是fb在2012年上市以来最低，较之前4季近25%的平均增幅显著放缓，反映疫情对其广告业务也有一定影响。

 

fb上季利润按年增长近1倍至52亿美元，这主要由于它摆脱了去年同期，因用户私隐外泄而被美国联邦贸易委员会（FTC）罚款50亿美元的影响。fb股价早段急升8%创新高，而Alphabet跌4％。科技股早段大致向上，纳指早段微升。不过道指成分股重型机械生产商Caterpillar的收入及盈利大跌，另一成分股雪佛龙也录得至少30年最严重亏损，令道指早段下滑。

 

Alphabet旅游广告多 较受打击

Alphabet与fb的收入此消彼长，天辰测速网址部分由于它们的广告类别大不同。例如Alphabet的旅游业务广告，通常佔其搜寻广告收入一成以上，而相关行业在疫情下业务陷于停顿，因而大幅削减广告开支。

 

 

Alphabet次季的广告收入按年跌8%至299亿美元。在Alphabet成立22年以来，其每季广告收入一直上升。上季整个集团的收入按年跌2%至383亿美元，也是该公司2004年上市以来，首次录得同比收入下滑。Alphabet上季利润按年跌30％至69亿美元。

 

至于fb的基碍广告客户多为直接面向消费者的电商及手游。疫情下更多网民居家避疫，上网寻找资讯及娱乐，吸引电商、在网上促销的知名品牌及各种游戏向fb落广告。此外，防疫封锁措施也带动fb用户增长，且参与度增加，天辰测速网址也带动广告收入。

 

防疫封锁 fb活跃用户增12%

fb平台第二季的每月活跃用户按年增长12%至27亿人。它旗下所有社交软件合计的每月活跃用户按年增长14%至31.4亿人。但fb表示，有迹像显示随着封锁措施放宽，用户的增长和参与度趋于正常化。

 

与此同时，本月已有逾千个品牌，包括可口可乐、福特汽车等，宣布暂停向fb落广告，以逼使fb採取行动解决其平台充斥仇恨言论及假新闻等问题，可能影响到fb本季收入。

 

fb承认，抵制行动可能会令第三季收入增长放慢，而广告仍佔fb收入98％。不过 fb行政总裁朱克伯格在本周的美国国会听证会重申，不会为广告商制定内容政策。

 

Ig加Reels 被质疑抄TikTok

fb次季的毛利率为32％，较首季高出1个百分点。不过fb预测，随着公司聘用更多员工，并为新产品投入更多资源，利润率将在整个2020年下降。fb正准备为Instagram加入短视频功能Reels，但就被质疑其功能近似于抖音国际版TikTok。