今年五一假期涌动的人潮和高涨的消费热情背后，蕴含着许多行业和企业期待已久的转机。进入到2023年，“烟火气”的回归、消费需求的复苏正在影响每一个行业。能否“迎风”找到新的增长机遇？对许多企业来说是举足轻重的问题。

 

4月28日晚，天辰注册苏宁易购发布2022年年度报告和2023年第一季度报告。财报数据显示，苏宁易购2022年实现营收713.74亿元，全年 GMV 规模 1,113 亿元。2023年第一季度营收158.59亿元，净利润为亏损1.01亿元，同比减亏90.22%。

 

家电3C核心业务板块实现增收并实现季度盈利，天辰注册为阵痛中的苏宁易购带来了转折。财报数据背后，值得外界关注的是，苏宁易购的新一年里，哪些变化正在发生？

 

销售表现跑赢大盘

 

一季度，苏宁易购核心家电3C业务实现商品销售总规模同比增长5.1%。根据国家统计局数据，1-3月社会消费品零售总额累计114922亿元，同比增加5.8%，但家用电器和音像器材类、通讯器材类产品零售总额增长为负，分别是-1.7%和-5.1%。而苏宁易购的核心家电3C业务板块逆势增长，并且利润扭亏为盈，增速表现优于行业整体水平。

 

实现核心业务同比增长，其中尤为值得注意的是，一二线市场家电3C家居生活专业店可比门店营业收入同比增长11.6%，县镇区域零售云渠道商品销售总规模同比增长33.02%。

 

当下，苏宁易购拥有家电3C家居生活专业店1362家，零售云加盟店10023家，覆盖核心商圈、社区商圈、商超和部分购物中心、下沉市场等各种用户消费场景。

 

消费复苏的背景外，苏宁易购第一季度实现的销售规模增长，很大程度是由于其瞄准了消费升级趋势，升级场景体验，向中高端家电市场步步发力，“销售单品”向“销售解决方案”转型，等多措并举的结果。

 

苏宁易购在财报中也表示，线下门店对于中高端家电和成套购买的体验优势，对苏宁易购在家电3C市场竞争中保持与互联网差异化的经营优势至关重要。

 

而进入到2023年，加大优质产品供给，特别是与国际一线大品牌的合作，似乎正在成为苏宁易购抢占市场的战略之一。4月20日，苏宁易购与倍科达成了3年100亿的战略合作目标，苏宁易购获得倍科全品类独家授权。4月24日，苏宁易购与博西家电，明确二季度目标全渠道销售同比增长53%，双方计划5月中旬面向苏宁易购零售云加盟商举办首轮新品订货会，明确零售云渠道二季度销售目标提升167%。

 

越来越愿意为生活品质提升付出更多成本的年轻人，也正在为家电市场带来新的增长点。洗碗机、中央空调、烘干机等过去由于价格昂贵相对“冷门”的家电品类，正在成为许多家庭购入的“新家电”。

 

数据显示，苏宁易购一季度洗碗机同比增长超60%，大套数、节能化、多功能化、本土化等消费趋势凸显。近期，苏宁易购还开启了“洗碗机节”，贯穿五一、520、618等节点，推出100天免费试用、以旧换新至高补贴600元、套购至高立减1888元等优惠活动的动作。苏宁易购想要降低用户购买高价电器的“门槛”，背后的野心不言而喻。

 

此外，苏宁易购还瞄准了消费者在消费习惯上的融合“升级”。针对消费者表现出的场景化、套系化新需求，融合了家电、家居、家装等商品和服务能力，为用户提供整屋定制、空间场景改造等全链路、一站式置家服务的苏宁易家正在落地全国。