在疫情防控平稳转段后的第一个季度，天辰注册全国消费恢复势头已经明显。

 

商务部消费促进司司长徐兴锋近日表示，从国家统计局公布的1~2月社会消费品零售总额数据，以及商务部开展的商务大数据对3月上旬和中旬重点监测零售企业的监测情况来看，消费市场呈现稳步恢复的态势。

 

其中，3月份，全国服务业商务活动指数为56.9%，比上月上升1.3个百分点，连续3个月处于扩张区间。此外，线下消费逐步回暖，各地步行街、商圈客流量明显增加，市场销售持续回升。3月份，零售业景气指数为50.6%，持续回升。

 

3月促消费效果明显

 

3月23日，2023年“中华美食荟”启动仪式在成都举行，这是商务部全国消费促进月的重点活动之一，同期举办的还有餐饮业高质量发展论坛、中国国际食品餐饮博览会、中华美食文化节等3个主题活动，以及全国70场餐饮促消费活动等。

 

3月被确定为2023年全国消费促进月，商务部组织启动百城联动汽车节、中华美食荟等重点活动，突出以节兴商、以节聚势，推出绿色美居、美丽时尚、品质生活等消费场景。各地和相关行业协会将结合产业特色、消费特点、区位特征，组织举办多场丰富多彩的促消费活动。

 

比如，湖南岳阳将3月确定为“她消费”促进月，此次活动共发放巴陵消费券约8万张。核销率达89.19%，带动相关行业、领域消费超1亿元，参与活动的商场百货销售额环比增长21.67%，家电零售企业环比增长72.95%。

 

宁波则打造日日有活动、周周有场景、最潮最划算的消费盛会，围绕首店经济、品牌经济、夜间经济、新型消费、餐饮消费、联动消费等六大主题，开展145项缤纷活动，并同步精准发放消费券，以营造消费氛围、提振消费信心、激发市场活力。

 

从这些活动来看，打造节庆活动，天辰注册发放消费券是营造消费氛围的主要手段。成都零售商协会秘书长欧建瓴此前接受第一财经采访时表示，零售商也在推动消费从因需消费向因时因事消费，通过消费氛围和节庆的打造，创造消费需求。

 

在4月3日的国新办发布会上，商务部副部长盛秋平表示，商务部将今年定为“消费提振年”，以“全年乐享、全民盛惠”为主题，会同有关部门和地方，开展“6+12+52+N”系列活动，做到“季季有主题、月月有展会、周周有场景”。

 

徐兴锋也在会上表示，就是要通过这些活动形成波浪式消费热潮。

 

这些活动取得积极效果。云南省商务厅4月6日发布数据，2023年3月1日至31日，云南省商务系统组织全省5000多家商贸流通大中小微企业，创新开展贯通线上线下、涵盖城乡、多元融合的160余场次促消费活动，累计销售额超30亿元，充分激发消费市场活力。

 

戴德梁行发布的数据显示，今年一季度，武汉各大商圈空置率有所下降，下调约0.9个百分点至14.5%。值得注意的是，这是继去年一季度以后武汉核心商圈整体空置率首次出现下降，预计随着消费市场的进一步回暖，市场景气度将稳步回升。

 

国家统计局发布的数据显示，3月服务业商务活动指数为56.9%，比上月上升1.3个百分点。从行业看，零售、铁路运输、道路运输、航空运输、互联网软件及信息技术服务、货币金融服务、租赁及商务服务等行业商务活动指数位于60.0%以上高位景气区间。

 

消费市场分化

 

不过，在消费恢复的同时，行业也在分化。

 

戴德梁行的报告显示，武汉一季度五大核心商圈新店开业数量较上季度有所下降，但各大商圈整体客流量显著增加，市场有一定回暖趋势。但受外部经济环境不确定性因素增加影响，市场预期仍偏保守，各大品牌拓店力度较为谨慎。

 

成都王府井购物中心科华店总经理涂奕婷向第一财经表示：“一季度，我们全店规模销售是两位数增长，但是穿类、美妆类、家居类的消费还没有达到预期。我们接下来会通过4月超级会员日、五一小长假持续拉动客流和业绩。”