天辰注册4000亿美元市场被忽视,谁为残障人士设
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近年来,规模超过三万亿美元的时尚产业终于开始接纳更多种族、肤色和体形,但还是有很多人穿不上合身的衣服——一些从新冠肺炎疫情中幸存的人发现,坐上轮椅后,时尚对自己关上了大门。
残障群体应得的社会关怀和服务长期欠缺:实体店没有无障碍通道,电商平台上的服装选择有限,那些身材不“标准”的人,仿佛失去了体面的权利。而在为商场、店铺设计灯光时,有多少品牌考虑过癫痫患者、自闭症谱系障碍者和视障人士的感受?
根据世界卫生组织的统计,天辰注册世界上约有15%的人口属于残障人士,他们是规模最大的“少数群体”。忽视这一群体对企业来说也是一大损失:他们拥有约4900亿美元的消费能力。
眼下,已有不少敏锐的商家涉足适应性(adaptive)设计,它们为残障群体带去便捷的同时,也带动了更广阔的消费市场。今年4月,耐克发布Go FlyEase运动鞋,第一款免提运动鞋诞生了。
根据全球《适应性时装市场》(Adaptive Clothing Market)调查报告,适应性时装的市场将在2026年增长到4000亿美元,可惜到目前为止,适合残障人士的高端成衣依旧缺席。
适应性服装艰难起步
适应性时装要求以人为本,这需要设计师成为工程师,拥有解决问题和创新的能力,以及同理心。
李维斯(Levi’s)是上世纪50年代中期最早为残障人士设计服装的品牌之一。设计师海伦·库克曼(Helen Cookman)设计的一条牛仔裤,采用弹性牛仔布和可以从裤腰或裤腿拉开的长侧缝拉链,并在裤子的侧边设置了一个特殊的半边皮带内扣,用以座位下降时固定牛仔裤。
汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)自2017年起开始推出残障人士友好系列,增加了包括魔术贴、磁力扣和可调下摆等适应性设计,今年还专门推出了2021年秋季适应性系列。
虽然耐克公司在这方面做出了表率,天辰注册但考虑到Go FlyEase仅向特定的耐克会员限量发售,导致其市价被越炒越高,真正对这款鞋子最有需求的人群并不能直接拥有它。
残障群体人才机构C Talent和Zetta Studios的创始人、CEO吉利·卡特-威尔斯(Keely Cat-Wells)认为,也许问题的根源在于,残疾人很少参与到这些所谓的“为他们设计服装”的构思中,这些服饰的设计者往往缺乏相应的生活经验。适应性服装线再生服装(Rebirth Garments)的创始人斯凯·古巴贾(Sky Cubacub)也持有类似的观点,他认为时尚公司有时会在没有进行测试的情况下就投入生产,这导致服装功能性欠佳,比如磁力扣的磁极可能会被弄反,或是被放在了错误的位置。
社会环境对适应性服饰也“缺乏适应”。比如它们还面临广告风险,可能会被社交网站误认作不良内容而遭到封禁,哪怕有时候仅仅是包含手部托板的图片,或是画面中有一位坐轮椅的朴素穆斯林。
追求时尚对于残障人士来说似乎仍是一种负担,而像古巴贾这样热爱时尚的残障人士正在努力改善这一现状。
残障人士的自适应
今年9月的伦敦时装周上,法杜马·法拉(Faduma Farah)第一次为自己坐在轮椅上而感到自豪。
今年早些时候,她与独立设计师中心牛津时尚工作室(Oxford Fashion Studio)合作的法杜马奖学金(Faduma’s Fellowship)宣布成立,设计竞赛的优胜者将获得1万英镑奖金。从6名入围者中脱颖而出的哈丽雅特·埃克尔斯通(Harriet Eccleston)在伦敦德文郡广场展出了自己作品。这是首个在伦敦时装周上推出的专门为轮椅使用者设计的系列。
埃克尔斯通作品
埃克尔斯通作品
法拉一直是时尚的狂热追随者,她将自己对色彩斑斓印花的热爱归因于家乡索马里。2011年的一场脑炎使她昏迷了3个月,醒来后,脖子以下全部瘫痪。通过不断的康复训练,她恢复了对脖子、上身和手臂肌肉的控制,但是却再也不能在喜欢的高街品牌购物了。
她能买到的只有低调的男士T恤和宽松的裤子,因为体型在患病后发生了很大变化,长时间坐轮椅使她的肩膀产生了弧度,为了不让后背太紧,她只能买大两三个尺码,但这样领口就会过大。于是,她开始了与牛津时尚工作室的会面。
而埃克尔斯通一开始并不认为自己能够胜任这份工作。在从小到大的教育和生活经历中,从未有人与她讨论过这部分接近英国20%的人口能不能穿这些服装,她也意识到自己从未思考过这一问题。
在与法拉合作5个月之后,埃克尔斯通在伦敦时装周上推出了一系列色彩斑斓的单品,它们对于轮椅使用者来说非常实用:裤子的后方腰线被提高,裆部的缝隙剪裁宽松,口袋被移到侧面,膝盖上则增加了褶皱;外套上增加了磁力纽扣,而隐藏的接缝使上半身在坐着的情况下移动更轻松。同时她还大量使用天丝,这种植物纤维具有可持续性,耐用、灵活且透气性佳。
法拉说:“我还想要一些不会太贵的东西,因为我不想生产轮椅使用者买不起的东西,坐轮椅本身就已经很贵了。”
适应性时装平台Adaptista的创始人兼CEO玛丽亚·奥沙利文-阿贝拉特纳(Maria O’Sullivan-Abeyratne),以及帮助宜家、梅西百货和汤米·希尔费格等企业设计适应性产品的克里斯蒂娜·马伦(Christina Mallon)等人经常选择穿着三宅一生的Pleats Please,因为这种标志性的刀褶连衣裙和分体式服装弹性佳又舒适,并且恰好没有拉链或纽扣。她们称这种设计为“意外的适应性”。