很少有品牌会量身定做一整套中文字体。

 

和做西文字体相比，那会是个超级辛苦的工作。一套英文字库包含标点和特殊符号，天辰注册平台通常在 230 个字左右。但是一放到中文字体，这个工作量就会膨胀到六七千字。

 

2020 年 5 月 8 日，可口可乐放出了一套稍微有点“复古”的“在乎体”，供个人非商用和公益使用，你还能到天猫上定制刻字易拉罐。这个字库包含了完整的 6769 个汉字与 976 个字符。

 

 

当天是可口可乐 134 岁的生日，也是 1979 年以来回归中国内地市场的第 41 个年头——因中美关系恶化，它曾撤离了一段时间。

 

你可能会从“在乎体”上看出熟悉的迹象，它脱胎自可口可乐的老商标。此前，可口可乐曾联合汉字文化传播机构好字在，在北京中粮广场办了一场特展。好字在为此制作了约 1200 多个活动用字，其中包含可口可乐宣传语，并请多名艺术家以“在乎”为主题创作。

 

方正字库看到机会，2019 年 11 月与可口可乐谈下合作。此前，可口可乐中国的广告用字最常使用的字体就是方正正黑系列，但推出定制字体还是第一次。

 

为品牌做一套中文字库，大致需要三个阶段。首先，字体公司的创意总监或主设计师和品牌方交流，将需求转译为视觉创意。然后，几名主力设计师设计出 50 多个常用字，尤其是企业常用字，供品牌方选择。这是个反复磨合的过程。

 

“让客户测试、直观感受这款字体。好比衣服要穿上身试。”在乎体的主设计师仇寅说。他也是一名硬笔书法家，现任北京北大方正电子有限公司字库业务部字体设计总监。

 

基于定下的字形，字库设计才进入最终阶段：规模化制作。主设计师定下字体的设计规范，天辰注册平台例如基础笔画和结构，再交给设计团队。项目从立项到完成，限时 6 个月，方正字库为此配置了 20 人的团队。

 

如果是英文字库，由于字符量相对可控，小作坊、个人设计师可能在一年内独立设计出一套字体。中文字体设计师林越解释说：“一位独立字体设计师最多只需要两个月就可以完成一套多种粗细、支持泛拉丁字母（如 ä，ø，ñ）的字体，卖 10 美元的价格，买家能够承受，设计师也能够被养活。”

 

中文字库的逻辑则完全不同。据中国国家标准总局发布的简体中文字符集（GB2312-80 标准）规定，一套字体需收录 6763 个汉字。

 

仇寅表示，设计中文字体如此规模的作业，难点在于控制字库内字与字的一致性，这依赖的是素养好、配合紧密的设计团队。

 

制作上千个字符时，设计师的挑战之一，在于如何让汉字风格一致却富有变化。如“口”的字形，作为“呆”“嗝”“噗呲”“器”的偏旁，需要分别“量身定做”。这一步可能需要 10 人以上。