自小米集團旗下品牌Redmi發布首款5G手機后，12月11日小米股價持續高升，盤中最大漲幅7.93%，最高價達到9.94港元，形成五個月來股價最高點；12月12日，截至午間休市，小米股價10港元整，漲0.1%，港股市值2401億港元。

 

消息面上，12月10日，Redmi正式發布5G雙模手機K305G，售價為1999元起(6GB+64GB)，首度將5G手機價格降至2000元以內。在行業普遍認為要到2020年下半年才會出現2000元價格以下5G手機的情況下，小米直接推出該價位產品。

 

也正因此，多家證券研究機構對小米維持盈利預期，同時認為K30有望幫助小米在5G時代重奪市場份額。但小米衝擊高端品牌的戰略已下達近一年，未來市場對小米雙品牌之間的博弈、盈利與市場戰略率之間的平衡、以及硬件與互聯網服務屬性的確定，仍將通過波動的股價體現。

 

生態競賽

 

同在12月10日的OPPO未來科技大會上，OPPO首席執行官陳明永表示，未來三年OPPO的研發總投入將達到500億元，用來構建技術護城河。“除了持續關注5G/6G、人工智能、AR、大數據等前沿技術，還要構建底層硬件核心技術以及軟件工程和系統能力。”

 

在接受第一財經記者採訪時，盧偉冰表示，天辰注册平台“行業下一步的競爭一定是生態，一定不是單一產品，不是單一維度。南方友商在技術對外發布會上也提出了一個概念，叫萬物互融，大家都在走這樣一個生態的方向。而小米戰略的前移在四五年前就看到了這一點，為這一天的到來做好準備。”

 

“4G時代線下渠道是To C地銷售產品，5G渠道是構建未來To Home的新零售，布局家庭解決方案。越來越多的家居會通過手機連接和控制。小米未來新零售模式會提高營業額、效率和毛利。新零售店會從四方面為企業帶來盈利，為產品賦能，包括提高門店客流量、購物轉化率和連購率、提高客單價以及復購率，”盧偉冰稱。

 

同時他表示，“5G時代面臨四大挑戰——終端貴、資費貴、網絡覆蓋少，以及殺手級應用沒有出來。我預判5G殺手級應用將在三年內出現，主要問題在於用的人太少，要解決這些問題的切入點就在於終端的快速普及。”

 

因此小米此次提前發布了遠低於市場5G手機平均價格的新品，一定程度上，小米此次股價高漲也得益於該手機更低廉的價格，小米第三季度季度財報電話會議上，小米創始人兼董事長雷軍表示，“5G手機要做到一千塊人民幣以內，並且大規模推廣估計要到後年（2021年）。”

 

野村發布研究報告稱，小米進取的定價策略或促使其他內地智能手機生產商仿效，從而加快壓低5G智能手機售價，投資者要關注小米是戰略能否藉助這次的定價策略重新收復中國內地市場份額。

 

穩健與雙品牌策略

 

中金報告顯示，小米在國內的市場份額由 2018年第三季度的13.6%下滑至2019年第三季度的 9.8%，主要受到華為國內產品擴大銷售的影響。

 

不論是雷軍、周受資還是此次接受採訪的盧偉冰，針對於小米從4G到5G的轉換策略均表達了“穩健”的路數。現任小米集團國際部總裁的周受資在電話會上表示，智能手機業務今天正處在4G到5G切換期，小米選擇了穩健增長、提高毛利與現金儲備、消化不良庫存的策略。

 

盧偉冰表示，小米今年在國際市場開拓得非常快，第三季度在歐洲市場取得超過10個點的佔有率，在印度以30%佔有率維持第一的位置。“我們還沒有達到自己的要求與目標，最主要的是今年下半年穩健經營比其他都重要，因此小米下半年產品推出的速度與節奏都是放緩的，今年整體沒有那麼激進。”另外，盧偉冰認為，天辰注册平台小米今年在生態鏈產品上的節奏也稍微慢了一點，剛剛推出的Redmi智能音箱與路由器等產品應該更早一點推出來。

 

盧偉冰表示，集團目前正在梳理AIoT領域裡哪些品類適合雙品牌，主要基於以下幾點：第一，用戶需求有明顯區分；第二是渠道需要；第三是競爭的需要。未來小米品牌與米家品牌之間最主要的是戰略協同的補充關係，同時也一定會存在競爭關係。“我們跟友商的策略不一樣，他們的確會給老大哥品牌讓路，但我們不會，一切從用戶的需求出發。”