在“万物皆可B站”的口号下，哔哩哔哩（以下简称B站）正逐渐从二次元小众社区转型为年轻人文化社区。在积极的用户增长战略和多元商业化措施下，B站能否会遭遇用户恶感以至流失的问题，有了进一步答案。

 

北京时间11月19日，B站（NASDAQ: BILI）发布了截至2019年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。本季度内，B站总营收达18.6亿元钱，同比增长72%，大幅超出市场预期。

 

从用户体量来看，B站月均活泼用户达1.28亿，同比增长38%，天辰注册登陆创B站有史以来季度净增新高；挪动端月均活泼用户首度破亿，同比增长43%达1.14亿。B站月均付费用户数同比高速增长124%，到达795万。

 

“不时扩大的高质量内容和积极的用户增长战略引领着三季度业务的强劲增长。”B站董事长兼首席执行官陈睿表示。在过去的一段时间，B站不时丰厚内容生态，生活、文娱、游戏曾经成为B站排名前三的内容分区。除此之外，B站也加速了对动画片、纪录片、综艺等内容的结合出品和制造。

 

不过关于一家内容社区而言，单纯的用户体量增长并无意义，用户黏性和高活泼度才是推进流质变现的根底。

 

从三季度财报来看，B站用户日均运用时长达83分钟；日均视频播放量达7.25亿次，月均互动数达25亿次，分别同比提升60%和122%。与此同时，社区中心群体——经过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长46%到达6200万，并坚持了超越80%的第十二个月留存率。

 

在东兴证券剖析师许磊看来，B站的中心竞争力是它的用户特征和社区气氛，应用低本钱吸收高活泼度的用户，是B站与其他传统网络视频网站最大的不同。在此前的采访中，B站副董事长兼COO李旎也曾向第一财经表示，在可视范围内B站不会取消考试制度，考试是一种典礼感，而非门槛，关于B站而言，典礼感十分重要。

 

“除了经过社区考题处理大量用户涌入冲击B站社区环境外，B站也思索了在渡过网络视频人口红利期后，如何提升用户/会员留存率的问题，例如打造了会员等级系统，这项数据在B站将来开展中会变得至关重要。”许磊表示。

 

另一项值得关注的指标是B站的营收构造。在业界B站一度被称为“一家社区化的游戏公司”，天辰注册登陆缘由在于B站不断高度依赖游戏业务营收。因而，非游戏业务占比被视为B站营收走向成熟和稳定的标志。

 

财报显现，2019年第三季度B站非游戏业务收入同比高速增长176%达9.3亿元，占总营收比重50%，单个月活用户带来的非游戏收入同比增长高达100%，营收构造更趋均衡。特别是直播和大会员业务开展疾速，业务收入达4.5亿元，同比增长167%。广告业务收入2.5亿元，电商及其他业务收入达2.3亿，同比增长703%。

 

不过盈利照旧是B站的一大关口。第三季度，B站净亏损4.06亿元，相比之下去年同期的净亏损为2.46亿元，净亏损同比扩展65%。东兴证券剖析以为，B站具有庞大、高活泼度且高消费力的用户群体，同时具有手游、直播、电商等网络效劳线上平台，这是一套本身增长的商业闭环。随着Z世代消费才能的加强，将来十年，B站应用大数据对接用户需求和产品，完成内容变现的转型，将完成长期盈利。