视频出海终究是一门好生意嘛？

 

今日，视频社交媒体平台欢聚时期集团(NASDAQ:YY)发布2019年第三季度财报。报告显现，2019年第三季度的总收入为钱68.822亿元（9.629亿美圆），相比2018年同期的钱41.005亿元增加67.8％。主要增长缘由是由于直播收入的增加，以及BIGO兼并的影响。

 

今年年初，欢汇集团制定了全球化和AI两大开展方向。兼并BIGO是欢聚时期集团扩展全球业务规划的重要标志，天辰注册链接但在显着提振营收程度的同时，也牺牲掉了欢聚时期短期利润率。依据财报显现，受整合海外视频社交平台BIGO影响，欢聚时期集团Q3净利下滑83.1%。

 

面对行业深度洗牌，资源越发集中，产品矩阵、出海、市场下沉成为直播行业的新“三把斧”。存量市场之外，到海外组建公会、招募主播，寻觅增量市场也成为许多直播公司的新选择。

 

欢聚时期集团无疑是走在前面的一位，在其出海产品矩阵中包括了即时通讯（imo）、短视频（Likee）、直播（BIGO LIVE、HAGO）等多款视频产品和效劳。财报显现，欢聚时期集团第三季度全球挪动端月活泼用户达4.701亿，海外用户占比约77.9%，短视频、即时通讯和直播三大业务挪动端月活泼用户均打破1亿里程碑。

 

海外用户近八成背后，是国内直播业务普遍遭遇增长放缓，毛利润日渐摊薄。关于视频平台而言，出海并非中国经历简单复制粘贴，市场营销、本地化管理、宗教文化差别和运营监管红线都是更大的应战。

 

这一应战在欢聚时期集团财报中也有所表现。从运营支出来看，欢聚时期集团第三季度运营支出为钱21.615亿元（约合3.024亿美圆），相比之下去年同期为钱8.647亿元，主要由于销售及营销支出增加至钱10.796亿元（约合1.510亿美圆），以及研发支出增加至钱6.731亿元（约合9420万美圆）。

 

对此欢聚时期集团解释，销售和营销支出的增加主要是由于公司增加了在海外市场上的销售和营销活动，以及遭到了与整合BIGO有关的折旧和摊销的影响，而研发支出的增加则主要是由于整合BIGO所带来的薪酬增长。

 

为了针对不同文化、背景、宗教和价值观的地域持续深耕本地化运营，天辰注册链接欢聚时期集团采取了一系列措施。例如在俄罗斯组织Likee Party Moscow线下活动，吸收莫斯科观众参与，以此来激起年轻用户发明热情，进而扩展其品牌影响力。同时也在丰厚休闲游戏社交平台HAGO的游戏品种和数量，加快以内容为中心的社区开展、引入兴味群组等新的社交功用，不时进步用户参与度和留存。

 

这背后离不开技术的支撑。据悉欢聚时期集团采取多目的智能引荐模型，对用户查看、评论、交互等综合行为停止剖析，从而进步引荐的相关性和精确性。同时还借助实时探究发现模型，经过编译和剖析每天产生的海量内容，及时发掘出有抢手潜质的高质量内容。除了引荐算法晋级外，Likee在技术上引入包括数据可视化工具、协作游览vlog、基于AI的图像裁剪、系列照片和人脸交流等新功用，大幅降低短视频的制造门槛。

 

在业内看来，出海并非简单的“降维打击”，如何用钱、如何招人、如何提升效率，都考验公司极强的运营才能，目前出海整体仍处于早期阶段，需求大量的销售和营销本钱投入，来不时丰厚应用内容和效劳，但一旦竞争壁垒树立，业务的边沿本钱会降低。