休斯顿火箭队总经理达雷尔-莫雷（Daryl Morey）的不当行动，令NBA一切在华商业同伴手心捏汗。

例如腾讯公司。该公司可谓NBA美国以外的最大协作同伴。2015年，天辰注册腾讯以5亿美圆买下NBA5年独家数字媒体转播权；2019年，腾讯与NBA续约，以15亿美圆购得NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权。

腾讯十分注重与NBA的协作。要晓得，腾讯并非独一一家竞标NBA转播权的中国公司，15亿美圆的价钱也被以为偏高——相较于5年前翻了3倍。可关于腾讯来说，旗下丰厚的产品阵营能够最大化地变现这款IP。

在腾讯2019年中报中，马化腾特意提到与NBA的协作，表示腾讯会和NBA结合开发手机游戏和电竞。马化腾称，“我们的协作同伴关系不只协助NBA提升了球迷活泼度、品牌认知度及商业化才能，更稳固了腾讯体育作为中国体育运动喜好者首选互联网平台的位置，带动我们的广告及订购账户收入。最近，我们宣布与NBA延长五年的协作关系。我们将与NBA协作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动。”

达雷尔-莫雷的行动，在中国网民和球迷间惹起激烈反弹，曾经有艺人表示不会列席NBA10月9日和10日活动。10月8日清晨，李易峰、周一围、郑云龙、UNINE、白敬亭等纷繁经过微博表态，称不会列席NBA10月9日和10日的活动。

作为中国最大的NBA转播商，腾讯的反响要更快。10月6日晚间，腾讯体育称将暂停火箭队的竞赛直播与资讯报道，并表示能够为球迷改换所支持的主队。

体育用品提供商李宁也表示，中止与休斯顿火箭队相关协作，并将持续敦促火箭队针对该事情给予明白回答；浦发银行信誉卡中心则表示，暂停相关市场活动和宣传，继续敦促休斯顿火箭队对此事情展开彻查并给予合理回复。

国内主流电商平台也在纷繁下架火箭队的相关商品，包括淘宝、京东、苏宁等已不再显现火箭队的相关搜素结果。此外，天辰注册在NBA官方旗舰店中，火箭队的相关商品也无法搜索。

横生变数令NBA在中国的商业化途径蒙上阴云。为之付出高额转播权代价的腾讯，也接受着压力。