2023年的618大促，天辰娱乐app下载是疫情之后的首个电商“狂欢”，不仅各大平台加大了投入力度，包括餐饮、食品、饮料、运动消费品、保健食品、生活用品等在内的企业也希望通过产品创新和渠道拓展，呼应消费复苏。

 

第一财经记者多方了解到，在这次大促中，一些企业的销售数据不如往年，一些企业则对销售数据选择了“沉默”，不过还是有一些企业的销量同比大增。

 

运动氛围回暖，头部品牌销量增长

 

今年618期间，受益运动消费持续复苏，飞盘、腰旗橄榄球等新兴运动整体维持火热态势，加上梅西中国行带动足球品类增长等因素驱动，阿迪达斯、耐克等品牌今年618销售表现超去年同期。

 

耐克“618”的主战场之一是天猫平台。在刚结束的天猫“618购物节”中，耐克获得了运动户外品牌销售榜第一、运动户外店铺销售榜第一、运动户外品牌集团销售榜第一和新会员招募榜第一。同时，耐克在天猫618 的总成交额同比呈双位数增长，新增会员数超两百万。

 

同样，阿迪达斯也在天猫平台的销售表现优异，同比增速跑赢平台相关品类整体增速。

 

从爆款品类及单品来看，为精英跑者和专业运动员打造的ADIZERO ADIOS PRO 3、庆祝BOOST科技十周年推出的ULTRABOOST LIGHT等专业跑鞋，以及以samba系列为代表的T-TOE设计鞋款、融合篮球文化与街头时尚的FORUM系列等兼具运动与时尚属性的鞋款备受消费者青睐。

 

此外，第一财经记者从户外品牌骆驼了解到，今年618期间（5月31日-6月20日），骆驼冲锋衣位列天猫品类销量第一，骆驼帐篷获得天猫品类销售额第一，品牌呈现正增长。在抖音平台618大促中（5月25日-6月18日），骆驼品牌在户外行业排行榜中位列第二。

 

“我们是第14年参加618，从3月份就开始在蓄力备战，增加货品储备，相比追求GMV的大小与增减，我们今年618的目标有所变化，更优先考虑品牌形象与长期可持续的发展，提供‘有价格竞争力的产品’，关注客户留存率、服务体验、品牌增长空间。”骆驼相关人员表示。