12月21日晚，被认为是德云社“最后一次大规模收徒”开始了。但与以往不同，它不再发生在小剧场幕后空间里，而是在抖音平台上。

 

“云鹤九霄，龙腾四海”是德云社创立之初著名相声演员张文顺先生留下的字，后来就成了德云社收徒分科的字辈依据，每两年收一科。招生开始后的连续四天晚上，德云社年轻一代的张云雷、孟鹤堂、周九良、秦霄贤也将分别在抖音直播，竞选“龙”字科招生办主任——这是一场长达半年的招生活动。

 

 

 

决定通过抖音直播招龙字科学员之前，郭德纲没有抖音账号，之前德云社也不允许演员玩直播，但从传统复兴、到影视井喷、再到流量盛行，德云社几乎抓住了每一个时代红利，这次也不会缺席。

 

在抖音上，相声已经成为了一种新潮流。张云雷、尚九熙、秦霄贤等一批年轻的相声演员正以类似偶像明星的路径在社交媒体上俘获了一大批粉丝，原本只发生在流量艺人身上的事情开始出现在德云社。

 

“德云女孩”也由此而来——她们打榜、抢票、应援、接机、将表演的包袱和台上台下的互动上传到抖音快手。不仅如此，在相声表演现场，年轻的女性观众正替代传统中老年相声观众，成为德云社受众的主流，他们去茶馆听相声也要举着荧光棒。

 

“风水轮流转，观众们喜欢看长相好看的小孩，赏心悦目也挺重要。当年人们为什么捧梅兰芳？为什么看马连良？换到今天，其实就是小鲜肉和流量。”郭德纲这样对《第一财经》YiMagazine 评价张云雷、秦霄贤的走红。

 

偶像化的开始

 

2016年是德云社偶像化的起点。

 

郭德纲在这一年成为东方卫视《欢乐喜剧人》第二季的主持，岳云鹏成为当季总冠军，郭麒麟第一次以瘦身成功的形象出现在公众面前，并获得了不错的口碑。“这种口碑上的变化使得德云社在培养弟子的思路上发生了转变——他们开始对演员的外形条件提出了新要求，从减肥、健身、发型设计，包括修眉、提升衣品等方面，全方位的改造。”相声行业观察者薄帅对《第一财经》YiMagazine 说。

 

 

除了卫视综艺带来的机会，德云社赶上的另一个红利是限韩令。韩国娱乐产业促成了国内粉丝基础的养成、限韩令带来的粉圈对国产偶像需求的增加，也让2017年成为偶像男团走向转折的关键年。

 

相声偶像化的路线其实已有过尝试。成立于2008年、由高晓攀担任班主的嘻哈包袱铺曾主打“八零后相声”的概念，用新潮、时尚的方式包装传统艺术，吸引年轻观众进入剧场。差不多同时，北京出现了一个相声第二班，班主王自健人称“小王爷”，天辰娱乐app下载想买他的相声票得提前半个月在网上预订。

 

相声四大表演风格“帅、卖、怪、坏”，天辰娱乐app下载郭德纲属于帅和坏，帅指的是往台上一站很大气，干净利落，赏心悦目；坏则是具有超强的现场“砸挂能力”（相声表演中以开他人玩笑制造笑料的能力）。郭德纲首先是一个合格的相声艺术传承者，其次，他还是一个乐于融入新时代的生意人。

 

郭德纲从不排斥社交媒体，在以前小剧场禁止观众带手机入场，担心偷拍影响买票的年代，郭德纲就鼓励自己的观众拍摄小视频上传到社交媒体，把这种方式当成了一种免费的安利宣传。

 

2017年开始，德云社内年轻的演员们积极拥抱短视频平台，岳云鹏、郭麒麟、张九南、孟鹤堂等人开始在短视频平台上持续获得流量。《探清水河》让“二爷”张云雷成功出圈，一时间满街都是“二奶奶”，孟鹤堂在《相声有新人》中“盘他”这个梗火遍大江南北，数度登上微博热搜。

 

另一方面，德云社的相声演员大多拥有鲜明的人物标签，“断头台”尚九熙、“武术捧哏”王九龙，“爱徒”栾云平、“傻子”秦霄贤，都可以理解为明星包装中的人设。

 

在为《德云斗笑社》选择相声演员时，腾讯视频制片人闫芝桦就发现德云社成员的人物性格和人物关系放在真人秀里是好看的：栾云平三思而后行，稳重且有野心；朱云峰（烧饼）在团队里有承上启下的作用，他与师父之间是亲密的儿徒关系，与九字辈是兄长的关系，对德云社的责任感也可以说出好故事。

 

“每次拍摄结束后，演员们都会凑在一起开复盘会，找到自己的人物状态，争取更多的镜头。”闫芝桦对《第一财经》YiMagazine 说。

 

“捧角儿”的方法

 

相声演员们赶上了国产综艺的爆发，他们在小剧场中锻炼出来的即兴反应和风趣幽默的能力，成为真人秀节目调节气氛不可或缺的元素。2010年前后，各大卫视间的竞争开始集中在了综艺上，这让拥有良好综艺属性和语言天赋的郭德纲成为电视市场上颇受欢迎的人物，之后10年，郭德纲通过与主流电视台的合作掌握了更多话语权，几季的《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》中德云社都稳定地向节目输送选手，今年的《笑起来真好看》《认真的嘎嘎们》等喜剧品类节目中也出现了德云社演员的身影。