谁都希望自家的品牌名声大,评价高。但如今,天辰app下载花了大价钱做广告,却总有“差评”的品牌也不少。

 

在今天(25日)上午中国社会责任百人论坛,中国质量万里行促进会联合主办的《中国品牌影响力研究报告(2019)》发布会上,就公布了42个知名度较高但美誉度较低的品牌。

 

报告显示,百度,宝马、华为,网易,京东,中国电科,索尼,迪奥等42个品牌的知名度较高,但美誉度较低。

 

从魏则西事件开始,百度的医疗广告,竞价排名就一直饱受诟病;邯郸宝马姐事件惹怒了无数车主;华为“李洪元事件”也引来一片责难声。

 

“这些品牌需要提升品牌责任感,以社会责任赢得公众的“好口碑’”。中国社会科学院教授,中国社会责任百人论坛秘书长钟宏武说。

 

品牌知名度意味着公众对品牌的知晓,了解程度,是品牌影响力的基础;而美誉度是公众对品牌的好感和信任程度。

 

钟宏武介绍,这项研究以中国企业300强和十大重点行业企业为研究样本,从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力,并以“负面舆情”减分项进行调整,综合计算品牌影响力指数。品牌知名度是品牌的全网传播热度,包括品牌在互联网,微信,新浪微博,今日头条,抖音等渠道的传播热度;品牌美誉度是品牌企业的社会责任指数,包括本质责任,环境责任,社会责任和责任管理等四大维度。

 

报告显示,中国品牌影响力指数为23.74分,其中,品牌影响力指数小于20分的占五成;三成品牌影响力指数在20 - 40分之间,品牌影响力指数在未来分之间的品牌占比16%,仅有4%的品牌影响力指数超过60分,中国移动以80.37分成为唯一超过80分的品牌。

 

中国移动,中国电信,三星,中国联通,中国石油,华为,腾讯,小米,天辰app下载中国建设银行,国家能源集团的品牌影响力指数位居前十。

 

从区域来看,中国品牌影响力百强榜涵盖我国13个省市区,其中总部位于北京、广东,上海的企业占83%算个品牌的企业总部位于北京,远高于其他省区市,16个品牌总部位于广东,9个位于上海,呈现出地域高度集中的特征。