时隔三年，天辰注册申城街头再次挂起上海时装周的道旗。在新天地、外滩源、800秀附近，72场官方发布会引燃时尚热度，众多潮人齐聚一堂，在长枪短炮的镜头中留下久违的倩影。

 

秀场之外，大大小小的showroom散落于城市各处，迎接回归常态后的第一轮订货会。告别疫情期间看图下单的窘境，从各地赶来的买手们得以与服饰近距离接触，与设计师面对面交流。整个订货季捷报频传，无论是官方平台MODE展还是合作showroom，人流量显著增长，成交额普遍回到疫情前水平，行业重拾信心。

 

 

上海时装周之前，中国面孔已强势重返四大时装周。最先登场的纽约时装周和伦敦时装周有10个和14个华人设计师品牌参加，在米兰时装周和巴黎时装周走秀的品牌则有6个和9个。它们在国际舞台上快速成长，有的是3年来首次出海办秀，有的是新品牌厚积薄发。

 

从国际回归本土，天辰注册经历过去3年的滞缓，中国新生代设计力量奋力觉醒，他们带着沉淀后的思考再出发，与成熟的、有声量的品牌共同碰擦出这季上海时装周的复苏景象。第一财经采访多个设计师、品牌、showroom，观察新一季的行业变化。

 

海外品牌回归

 

首次登上纽约时装周的设计师品牌Zimo，去完巴黎的订货会后又回到上海，出现在陕西北路何东旧居的not Showroom。身处同一空间的还有RUI，作为首个入围LVMH Prize决赛的中国设计师品牌，它刚在巴黎时装周发布23秋冬系列。

 

 

蛰伏三年后，海外品牌集体回归，成为本季上海时装周的一大亮点。它们普遍带着更大的野心，希望在行业复苏的第一时间，得到市场认可和青睐，拿下更高价值的订单。

 

时堂是上海时装周的官方合作showroom，在上海展览中心举办过多次展会。今年，其观众人次创新高，进入“千万俱乐部”的品牌达到25个，“百万俱乐部”的品牌也有9个，也就是说，这些品牌在单个订货会上就达成了百万甚至千万元的订单。而3月以来，北京、广州、厦门等地时装周先后揭幕，打造时尚消费的联动效应。

 

图/03AM 柃参

图/03AM 柃参

 

时堂的数据显示，本季海外品牌和海归设计师品牌占比约10%。作为首次参展的新品牌，去年初创的03AM 柃参意外斩获千万元订单，其主理人曾在The Row担任设计工作，善于利用廓形打破传统着装规格，男女共穿款很多。创立于纽约的包袋品牌CAVANA也是初次参展，以轻奢的价值、简约品质的设计风格打动买手下单。

 

多个showroom迎来海外品牌阔别中国三年后的首次回归。坐镇西岸艺术中心的Ontimeshow本季吸引超过2万观众，海外配饰品牌ALP JEWERLY第一天就接洽了70多个买手，打消了对市场的怀疑和不自信，“买手的目的性更明确”。与 Ontimeshow合作超过5年的法国腕表品牌FOB PARIS，本季则收获一批新的买手客户，主要集中在华中、北方以及西南地区。作为2012年成立的潮牌腕表，它如今已入驻巴黎春天、老佛爷等知名精品百货，在潮流腕表消费中占据一席。