天辰注册登陆喜马拉雅赴港上市,三年“声意”

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中国在线音频平台喜马拉雅上市的计划从美国转向香港。
 
9月13日晚,喜马拉雅向香港联交所提交了上市申请。招股书显示,高盛、摩根士丹利、美银和中金为联席承销商。
 
招股书同时披露了2021年上半年喜马拉雅的业绩和用户数据。截至2021年6月30日,喜马拉雅上半年营收为25.1亿元,同比增长55.5%;月活跃用户已达到2.62亿,其中包括IoT及其他第三方平台月活用户1.51亿。
 
根据《2021中国网络视听发展研究报告》,天辰注册登陆喜马拉雅的用户渗透率达到67.1%,占据市场近七成的份额,排在第二梯队的是荔枝和蜻蜓FM。
 
不过亏损依然是在线音频行业绕不开的话题,包括喜马拉雅、已经上市的荔枝目前都仍处亏损。香颂资本创始人沈萌在接受记者采访时表示,与此前内容不断加码的富媒体模式相比,目前的年轻消费者开始回归更单一更纯粹的媒体形式,比如音频,让消费者更注重媒体内容的本身而非各种炫目的外在表现形式,像国外也开始刮起对单一音频模式的流行风潮,对于喜马拉雅来说,现阶段还是处于策略性亏损期,以不断投入换取更多份额更大规模和更强的用户粘性,一旦这些优势巩固,在此基础上进行变现就会顺理成章。
 
绕不过的亏损话题:上半年继续亏损3.23亿
 
尽管位于在线音频第一梯队,天辰注册登陆但喜马拉雅仍绕不过亏损。2018-2020年喜马拉雅的营收分别为14.8亿元、26.97亿元、40.76亿元,呈持续上涨的趋势,但实际增幅在放缓;与此同时,同期净亏损分别达7.55亿元、7.47亿元、5.39亿元,三年亏损逾20亿元,亏损幅度在不断收窄。
 
 
招股书披露的最新数据显示,2021 年上半年喜马拉雅营收同比增加55.5%至25.1亿元,但上半年继续亏损3.23亿元,同比亏损还在扩大。其中,喜马拉雅2021上半年的销售及营销开支同比增加了近一倍之多,达到12.33亿元。
 
招股书显示,销售及营销开支主要用在渠道推广、品牌推广及广告以及支付予分销商及其他平台的佣金。喜马拉雅表示,未来会计划进行更多营销及推广活动以吸引用户及广告客户,并提升品牌知名度及内容渗透,销售及营销开支还将继续增加。
 
即便已跻身行业头部,但面临众多新入局的实力玩家。除荔枝FM和蜻蜓FM竞争者外,2020年,腾讯、字节、网易等巨头先后入局在线音频行业,试图分一杯羹。字节跳动旗下番茄小说推出“番茄畅听”、 微信上线“微信听书”、 快手推出了播客类APP“皮艇”、腾讯音乐发布全新长音频品牌“懒人畅听”、网易云音乐上线“声之剧场”。 此外,中央广播电视总台推出了“云听”等。
 
这些新入局竞争者无不背靠巨头,拥有丰富的内容资源以建立壁垒,同时还能通过自有平台引流,围堵之下,喜马拉雅加大营销力度,补充流量资源以稳固市场份额,在残酷的资本竞争下,不进则退。
 
除了营销开支,亏损的另一面在于,喜马拉雅的营业成本居高不下。
 
招股书显示,2018-2020年,营业成本一直是喜马拉雅最大的成本开支,占据其总支出的50%以上。营业成本主要包括内容创作者的收入分成和购买版权的内容成本。据招股书披露,喜马拉雅与140家出版商建立合作,与阅文签订了一份20年在线音频授权。同时,还与德云社、吴晓波等演艺团队或作家建立合作,搭建内容护城河。
 
大量合作带来高额的内容成本。招股书显示,2020年喜马拉雅支付给内容创作者和签约方的收入分成达到12.93亿元,占总营收比例约为32%,而购买版权的内容成本为2.55亿元,占总营收比例为6.3%。
 
 
 
以PGC、PUGC、UGC模式为主的喜马拉雅要想继续扩张,面临着更多的资金投入以吸引创作者,同时购买更多的版权资源。喜马拉雅在此次招股书中提到,募集资金将用于丰富内容库,并继续激励内容创作者创作优质内容,满足不同用户群体的需求。具体而言,将继续与出版商、网络文学平台、内容创作者等就版权内容资源开展合作,获得不同类型的内容。
 
在线音频还需“烧钱”求发展。自2012年成立后,喜马拉雅先后完成了9轮融资,其战略投资者包括腾讯、阅文、百度、小米、好未来、索尼音乐,主要财务投资者包括美国泛大西洋投资集团、挚信资本、高盛、兴旺投资、创世伙伴资本、普华资本、合鲸资本等。
 
招股书显示,就在今年,喜马拉雅完成了近3. 5亿美元的E轮融资。
 
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