小众运动品牌近年来的高速增长和崛让不少业内巨头看到了潜在商机。

 

作为耐克、天辰平台登陆阿迪达斯在国内最大的零售运营商，滔搏（06110.HK）如今也瞄准了这一细分赛道的机会。这家运动零售运营商近日宣布将与运动鞋品牌HOKA ONE ONE（下称“HOKA”）以及户外登山品牌KAILAS乐凯石合作，但具体拓店的计划未透露。

 

法国跑鞋品牌HOKA于2009年创立。2013年4月1日，天辰平台登陆HOKA被UGG、Teva等品牌的母公司Deckers Brands收购。

 

美国市场调研机构NPD集团一份研究报告显示，自2020年疫情开始以来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋。专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成为最大赢家。这也让HOKA超越UGG成为集团内部增长最快的品牌。2022财年，HOKA全年收入同比增长56%，达8.92亿美元。

 

作为小众品牌的一个典型代表， HOKA于2017年正式进入中国市场，主打专业性，签约的基本都是铁人三项、越野和跑马拉松的专业选手。随着马拉松在国内的风行，人们可以在不少参赛选手的脚上看到HOKA。专业的背书对大众跑者也有辐射效应和影响， 如今的HOKA在中国市场的声量也在变大。HOKA中国区总经理Olivier Lorans此前对媒体透露，未来5年内，品牌计划在中国开设大约200家新门店。