2月10日晚上10点，LINE FRIENDS在中国大陆市场的最后一家门店成都店会关闭。

 

第一财经记者了解到，天辰登录网址上述闭店的举措是公司自2020年开始的整体战略调整需要。由于近年来新消费主义的发展带来消费习惯的改变，LINE FRIENDS做出了将零售重点转移到线上的举措。

 

为了进一步打造多元的互动场景，天辰登录网址LINE FRIENDS在线下将会开展主题酒店、餐饮、小型零售门店、无人零售等多业态的线下体验空间，为粉丝提供主题展览、快闪、派对等多元化的互动体验。

 

2011年，LINE FRIENDS作为手机聊天工具“LINE”的表情包卡通形象正式与大众见面。

 

从2016年起，Line Friends不断扩展线下版图，至2018年，公司在中国、日本、韩国以及泰国等国家和地区开设共42家旗舰店。比如，2018年全球店铺面积最大的 Line Friends 在浙江杭州银泰 in77开业。

 

 

东北证券研报显示，依托于 Line Friends 线上线下的综合打法，公司在2018年营收达到 1.77亿美元，同比增长59.19%。但2019年公司维持原策略，产品力创新不足，线下曝光减少，IP热度降低，导致当年营收下降 2%，广州、深圳、上海等25家实体店因经营不善倒闭。

 

Line Friends迅速大热又销声匿迹的根源在于IP运营产品创新力和粉丝互动不足。

 

LINE FRIENDS长期以来以轻内容打造IP，但表情包IP如何长期与用户产生情感联结，进而保持生命力，对这类IP的流量运营和创新能力是一大考验，内容成为重要的抓手。

 

在内容层面，公司一方面通过丰富多样的内容，触达不同的人群，以此增强与不同平台人群的情感链接；另一方面通过短视频持续以强平台、多形式扎根中国市场。

 

作为一家创意工作室，LINE FRIENDS已经不再局限于现有零售领域，正携手Netflix、腾讯、Big Hit等全球合作伙伴推出各类媒体和娱乐内容，逐步拓展卡通形象IP的可能性。

 

LINE FRIENDS提供的数据显示，2021年，公司在中国市场整体业务实现盈利增长，官方旗舰店销售额同比增长30%，授权业务收入同比增长20%。