今天你云了吗？后疫情时代，“云招商”“云开工”“云演出”等“云模式”火速走红，文化资源也由线下转移到线上，“云旅游”“云展览”“云课堂”等新颖的线上文化展示方式层出不穷，丰富着文化生活的形式。

 

　　4月21日，“拉内需 促消费 文旅体暖企在行动”——2020年东莞市文旅和体育产品云上采购会（下称“东莞文采会”）在线上平台全面开启“文化云采”，各类文化资源开始在云消费热潮的助推下，被更多人接受、买单。东莞有着良好的文化氛围与历史悠久的文化积淀，云平台的搭建，在保持东莞人文化日常不会改变的同时，提供了更多线上文化生活新方式。本期文化周末关注线上文化平台，思考它们对东莞人文化生活带来的改变。

 

　　“云上文采”搭建文化交易新平台

 

　　4月21日，“东莞文采会”以百人抖音直播形式正式拉开帷幕，丰富多样的文旅体产品亮相线上平台，包含市民在内的所有采购主体开启首波云消费热潮。据悉，该活动由东莞市文化广电旅游体育局主办、东莞市文化馆承办，活动将持续至4月30日。

 

　　开幕当天，各具特色的产品推介准时上线，风格各异的主播在镜头前精细解读文化、旅游、体育等各类服务与产品，一波热闹的“直播带货”拉开了东莞文采会的帷幕。为更好地服务参展企业，主办方还在东莞市文化馆特别设置东莞非遗、阅读培训SPACE、演出空间、体育产品Sporting Spirit、魅力东莞旅游SPACE五大主题线下直播间。有录制需求的参展商可自主使用，期间场地费全免。

 

　　与此同时，工作人员开设官方抖音号“文化莞家”及抖音话题“东莞文采会”，市民可24小时收看文化、旅游、体育相关内容精彩短视频。其中，精品推荐产品将在官方抖音号持续上线，更有特别限时优惠。

 

　　据了解，这是东莞文采会首次全程采用线上平台，实现文化、旅游、体育产品和服务的展示、买卖双方沟通和达成合作意向等操作。采购主体也可以通过手机关注“文化莞家”官方微信号，通过底栏的“东莞文采会”渠道直接访问相关页面，实时了解最新的文采会产品资讯和按照意向直接采购文旅体产品。

 

　　从东莞文采会不难看出，受疫情影响及顺应消费趋势，短视频等线上平台成为流量聚集的文化产品宣传、购买阵地，“云消费”成为热门文化消费形式。曾经抽象的文化服务等成为明码标价的文化产品，市民通过设备在云端可实时了解产品及完成购买过程。

 

　　“市民对云消费这种新消费形式接受度颇高。”据东莞市文化馆工作人员介绍，“东莞文采会”这一话题引发广泛关注，截至4月24日，抖音平台相关视频播放量达340.6万次，东莞文采会已确定交易的意向金额达159.86万元，且在持续增长。其中文创产品、文化艺术团队精品演出、文化展览策划执行、影视制作等文化付费产品深受市民欢迎。

 

　　在东莞文采会筹备阶段，东莞市文化馆工作人员在向全市各级工会了解市民采购需求的过程中，发现文化类产品和服务需求较强，天辰登录网址占整体需求比例42.5%，文化活动通票、电影票年卡、文艺演出、书籍采购等被多次提及，“一票玩转各类文娱活动”是市民的重要需求。本次东莞文采会全程采取线上文化交易平台，便于市民通过多样化形式查找、了解、购买符合自己需求的文化产品。

 

　　云上平台让市民文化生活精彩依旧

 

　　从新芬路出发，沿着向阳路往可园北路方向走去，短短数千米排列着市博物馆、市科技馆、市少儿图书馆、文化周末剧场、莞城美术馆、莞城图书馆、岭南美术馆、可园博物馆等文化艺术场馆。文化类基础设施越来越多、各类展览和音乐会不间断地举办，文化正在为东莞增光添彩，在浓厚的文化氛围中，享受文化、谈论文化、消费文化早已成为东莞市民的日常。

 

　　到广东省博物馆欣赏“从伦勃朗到莫奈——欧洲绘画500年”展览，阿琳已心心念念了近3个月。“展览的最后期限是5月5日，现在广东省博物馆已开放预约，希望能有机会到现场。”阿琳是东莞某外贸公司职员，周末在岭南美术馆、莞城美术馆等东莞本地艺术场馆打卡，已经满足不了她对美术展览的需求。有好的展览时，约三五好友到广州、深圳等东莞周边地区的博物馆、美术馆欣赏，几个月前还是她假日的常态。

 

　　“到广州、深圳看一次展览的花销能控制在400元以内，真的很划算。”阿琳说，三年前莞城美术馆举办的“和而不同——湖北省美术家协会水彩画艺术委员会作品邀请展”，让她爱上了绘画艺术。在她的推荐下，身边的朋友与同事也开始走进博物馆、美术馆，还组建微信群收集中国各地优秀展览信息，相比动辄千元的多人聚会，周末文化大餐也不失为很好的享受。但前段日子她只能在网上过“展览瘾”，天辰登录网址身边的优秀展览无法前往，疫情过后想着要在美术馆里“泡”一段时间。

 

　　对于不少市民来说，疫情并没有改变他们对文化生活的追求。虽然许多线下文化活动暂缓，但人们对文化的热爱不减反增，云上服务、线上影院、线上网课、线上演出等“云文化”人气火爆。

 

　　去年7月，龚先生与同事专门前往深圳欣赏法语音乐剧《罗密欧与朱丽叶》，热闹的演出现场令他至今难忘。同时，他也是文化周末剧场、玉兰大剧院的常客，这段没有现场演出的日子，他与许多喜爱表演艺术的人一样，在爱奇艺、优酷等视频平台购买了不少晚会、演出、电影、电视剧等文化资源，为宅家的日子增添色彩。

 

　　为满足市民的文化生活需求，东莞各文化场馆纷纷将线下文化资源转到线上，东莞市文化馆联合南方+推出“东莞云上文化馆”，“乐购东莞·相聚莞城”活动亦有专门针对旅游、文化资源的扶持资金。尽管有人抱怨线上展览或线上演出缺乏现场的震撼与氛围，但在特殊的日子里，线上平台支撑着人们的文化日常精彩，线下资源与线上平台相结合已成为各类文化机构发展的大趋势。无论选择东莞本地线上文化平台，还是使用抖音、微博等APP，线上平台使文化生活愈加精彩。